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內(nèi)容概述

伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經(jīng)理陳巖磊表示，未來線上線下的融合是所有人都認(rèn)同的大勢所趨，線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費流通領(lǐng)域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗的零售基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，而供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧渲械闹匾M成部分。
快速消費品行業(yè)有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進(jìn)程甚至改革開發(fā)全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當(dāng)中，來自快速消費品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國人看來，經(jīng)過二十多年風(fēng)雨的歷練，中國的快速消費品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級品牌。
世界性的經(jīng)濟(jì)低迷，特別是傳統(tǒng)歐美市場的不景氣讓越來越多的國外品牌到中國“淘金”中國巨大的人口紅利及發(fā)展速度是進(jìn)口快消品搶灘中國的核心原因，中國消費者消費分化加速也是為進(jìn)口消費品逐年增長搶占提供了軟環(huán)境。2017年，進(jìn)口消費品搶占中國市場的規(guī)模及速度還將會繼續(xù)提速，特別是在飲料及個人護(hù)理等行業(yè)。隨著中國經(jīng)濟(jì)改革步入深水期，中國消費群體的貧富差別在進(jìn)一步拉大。這直接導(dǎo)致不同收入的消費人群的消費能力及消費觀念也在進(jìn)一步拉大。從而進(jìn)一步拉大了各快消品企業(yè)之間的價格差異、品質(zhì)差異、功能差異、服務(wù)差異和消費群體定位的差異。2017年消費群體的二元分化現(xiàn)象將持續(xù)擴(kuò)大到不同的行業(yè)，快消品行業(yè)及汽車行業(yè)尤為突出。
本研究咨詢報告由中金普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國百貨商業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國快速消費品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新成果與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國快速消費品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國快速消費品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的快速消費品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對快速消費品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是快速消費品開發(fā)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前快速消費品業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章中國快速消費品行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 快速消費品行業(yè)概述

一、快速消費品定義

二、快速消費品分類

三、快速消費品特征

第二節(jié) 快速消費品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、快速消費品行業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈簡介

二、快速消費品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

三、快速消費品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游分析

第二章中國快速消費品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 快速消費品行業(yè)政策環(huán)境分析

一、快速消費品行業(yè)監(jiān)管體系

二、快速消費品行業(yè)法律規(guī)劃

第二節(jié) 快速消費品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國gdp增長情況

二、固定資產(chǎn)投資情況

第三節(jié) 快速消費品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、快速消費品行業(yè)專利申請數(shù)分析

二、快速消費品行業(yè)專利申請人分析

三、快速消費品行業(yè)熱門專利技術(shù)分析

第四節(jié) 快速消費品行業(yè)消費環(huán)境分析

一、快速消費品行業(yè)消費態(tài)度調(diào)查

二、快速消費品行業(yè)消費驅(qū)動分析

三、快速消費品行業(yè)消費需求特點

四、快速消費品行業(yè)消費群體分析

五、快速消費品行業(yè)消費行為分析

六、快速消費品行業(yè)消費關(guān)注點分析

第二部分行業(yè)深度分析

第三章中國快速消費品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 快速消費品行業(yè)發(fā)展概況

一、快速消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、快速消費品行業(yè)發(fā)展特點

三、快速消費品行業(yè)發(fā)展前景

第二節(jié) 快速消費品行業(yè)供需狀況分析

一、快速消費品行業(yè)供給狀況分析

二、快速消費品行業(yè)需求狀況分析

三、快速消費品行業(yè)整體供需平衡分析

第三節(jié) 快速消費品行業(yè)進(jìn)出口市場分析

一、快速消費品行業(yè)進(jìn)出口綜述

二、快速消費品行業(yè)進(jìn)口市場分析

三、快速消費品行業(yè)出口市場分析

四、快速消費品行業(yè)進(jìn)出口前景預(yù)測

第四章中國快速消費品行業(yè)整體運行指標(biāo)分析

第一節(jié) 2016-2018年中國快速消費品行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

二、人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

四、行業(yè)市場規(guī)模分析

第二節(jié) 2016-2018年中國快速消費品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析

一、中國快速消費品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、中國快速消費品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、中國快速消費品行業(yè)產(chǎn)銷率

第三節(jié) 2016-2018年中國快速消費品行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第三部分市場全景調(diào)研

第五章快速消費品銷售與電子商務(wù)融合發(fā)展分析

第一節(jié) 快速消費品電子商務(wù)相關(guān)概述

第二節(jié) 快速消費品電子商務(wù)四大應(yīng)用領(lǐng)域

第三節(jié) 國外快速消費品電子商務(wù)發(fā)展分析

一、國外快速消費品流通現(xiàn)狀分析

二、國外快速消費品電子商務(wù)分析

三、國外快速消費品電商競爭格局

第四節(jié) 國內(nèi)外快速消費品電子商務(wù)b2b模式分析

一、快速消費品電子商務(wù)b2b模式分析

1、快速消費品電子商務(wù)b2b模式相關(guān)概述

2、中國快速消費品電子商務(wù)b2b發(fā)展現(xiàn)狀

3、國外快速消費品電子商務(wù)b2b模式分析

4、中國快速消費品電子商務(wù)b2b模式分析

5、中國快速消費品電子商務(wù)b2b可選模式

二、中國快速消費品電子商務(wù)b2c模式分析

1、中國b2c網(wǎng)店的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2、國內(nèi)獲快速消費品b2c牌照的網(wǎng)上快速消費品店

3、b2c平臺與快速消費品企業(yè)結(jié)盟模式分析

第五節(jié) 中國快速消費品電子商務(wù)發(fā)展運行分析

一、中國快速消費品電子商務(wù)發(fā)展歷程分析

二、中國快速消費品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

三、中國快速消費品電子商務(wù)市場規(guī)模分析

四、中國快速消費品電子商務(wù)現(xiàn)存問題分析

五、中國快速消費品電子商務(wù)發(fā)展主要瓶頸

第六節(jié) 中國快速消費品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

第六章快速消費品行業(yè)細(xì)分市場分析

第一節(jié) 個人護(hù)理品細(xì)分市場分析

一、口腔護(hù)理品行業(yè)市場規(guī)模分析

二、護(hù)發(fā)品市場規(guī)模分析

三、個人清潔品市場規(guī)模分析

四、化妝品市場規(guī)模分析

五、紙巾市場規(guī)模分析

六、安全套市場規(guī)模分析

七、鞋護(hù)理品市場規(guī)模分析

八、剃須用品等行業(yè)市場規(guī)模分析

第二節(jié) 家庭護(hù)理品行業(yè)細(xì)分市場分析

一、洗衣皂和合成清潔劑市場規(guī)模分析

二、盤碟器皿清潔劑市場規(guī)模分析

三、地板清潔劑市場規(guī)模分析

四、潔廁劑市場規(guī)模分析

五、空氣清新劑市場規(guī)模分析

六、殺蟲劑市場規(guī)模分析

七、驅(qū)蚊器市場規(guī)模分析

八、磨光劑市場規(guī)模分析

第三節(jié) 品牌包裝食品飲料行業(yè)細(xì)分市場分析

一、健康飲料市場規(guī)模分析

二、軟飲料市場規(guī)模分析

三、烘烤品市場規(guī)模分析

四、巧克力市場規(guī)模分析

五、冰淇淋市場規(guī)模分析

六、咖啡市場規(guī)模分析

七、肉菜水果加工品市場規(guī)模分析

八、乳品市場規(guī)模分析

九、瓶裝水市場規(guī)模分析

十、品牌米面糖等行業(yè)市場規(guī)模分析

第四節(jié) 煙酒行業(yè)市場規(guī)模分析

第七章中國快速消費品行業(yè)營銷趨勢及策略分析

第一節(jié) 快速消費品行業(yè)銷售渠道分析

一、營銷分析與營銷模式推薦

1、渠道構(gòu)成

2、銷售貢獻(xiàn)比率

3、覆蓋率

4、銷售渠道效果

5、價值流程結(jié)構(gòu)

6、渠道建設(shè)方向

二、快速消費品營銷環(huán)境分析與評價

1、國際環(huán)境下的快速消費品

2、企事業(yè)需求下的快速消費品

3、中國快速消費品市場整體環(huán)境

三、銷售渠道存在的主要問題

四、營銷渠道發(fā)展趨勢與策略

第二節(jié) 快速消費品行業(yè)營銷策略分析

一、中國快速消費品營銷概況

二、快速消費品營銷策略探討

1、中國快速消費品產(chǎn)品營銷策略淺析

2、快速消費品新產(chǎn)品的市場推廣策略

3、快速消費品細(xì)分產(chǎn)品營銷策略分析

第三節(jié) 快速消費品營銷的發(fā)展趨勢

一、未來快速消費品市場營銷的出路

二、中國快速消費品營銷的趨勢預(yù)測

第四節(jié) 快速消費品市場營銷模式與面臨的挑戰(zhàn)

第八章快速消費品物流市場分析

第一節(jié) 快速消費品物流模式

一、快速消費品的物流特征

二、快速消費品物流模式的類別

1、自營物流模式

2、外包物流模式

3、物流聯(lián)盟模式

三、多種物流運作模式的比較

1、自營物流模式的優(yōu)勢與缺陷分析

2、外包物流模式的優(yōu)勢與缺陷分析

3、物流聯(lián)盟模式的優(yōu)勢與缺陷分析

第二節(jié) 中國快速消費品物流市場問題的探討

一、中國快速消費品物流市場運作中存在的問題

二、中國快速消費品物流市場的優(yōu)化發(fā)展策略

第四部分競爭格局分析

第九章中國快速消費品行業(yè)重點區(qū)域市場分析

第一節(jié) 中國快速消費品行業(yè)區(qū)域市場概況

一、快速消費品行業(yè)產(chǎn)值分布情況

二、快速消費品行業(yè)市場分布情況

三、快速消費品行業(yè)利潤分布情況

第二節(jié) 華東地區(qū)快速消費品行業(yè)需求分析

一、上海市快速消費品行業(yè)需求分析

二、江蘇省快速消費品行業(yè)需求分析

三、山東省快速消費品行業(yè)需求分析

四、浙江省快速消費品行業(yè)需求分析

五、安徽省快速消費品行業(yè)需求分析

六、福建省快速消費品行業(yè)需求分析

七、江西省快速消費品行業(yè)需求分析

第三節(jié) 華南地區(qū)快速消費品行業(yè)需求分析

一、廣東省快速消費品行業(yè)需求分析

二、廣西省快速消費品行業(yè)需求分析

三、海南省快速消費品行業(yè)需求分析

第四節(jié) 華中地區(qū)快速消費品行業(yè)需求分析

一、湖南省快速消費品行業(yè)需求分析

二、湖北省快速消費品行業(yè)需求分析

三、河南省快速消費品行業(yè)需求分析

第五節(jié) 華北地區(qū)快速消費品行業(yè)需求分析

一、北京市快速消費品行業(yè)需求分析

二、山西省快速消費品行業(yè)需求分析

三、天津市快速消費品行業(yè)需求分析

四、河北省快速消費品行業(yè)需求分析

第六節(jié) 東北地區(qū)快速消費品行業(yè)需求分析

一、遼寧省快速消費品行業(yè)需求分析

二、吉林省快速消費品行業(yè)需求分析

三、黑龍江快速消費品行業(yè)需求分析

第七節(jié) 西南地區(qū)快速消費品行業(yè)需求分析

一、重慶市快速消費品行業(yè)需求分析

二、四川省快速消費品行業(yè)需求分析

三、云南省快速消費品行業(yè)需求分析

第八節(jié) 西北地區(qū)快速消費品行業(yè)需求分析

一、陜西省快速消費品行業(yè)需求分析

二、新疆省快速消費品行業(yè)需求分析

三、甘肅省快速消費品行業(yè)需求分析

第十章中國快速消費品行業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 快速消費品行業(yè)競爭格局分析

一、快速消費品行業(yè)區(qū)域分布格局

二、快速消費品行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局

三、快速消費品行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局

第二節(jié) 快速消費品行業(yè)競爭五力分析

一、快速消費品行業(yè)上游議價能力

二、快速消費品行業(yè)下游議價能力

三、快速消費品行業(yè)新進(jìn)入者威脅

四、快速消費品行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

五、快速消費品行業(yè)行業(yè)內(nèi)部競爭

第三節(jié) 快速消費品行業(yè)重點企業(yè)競爭策略分析

第四節(jié) 快速消費品行業(yè)投資兼并重組整合分析

一、投資兼并重組現(xiàn)狀

二、投資兼并重組案例

第十一章 2019-2025年快速消費品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析

第一節(jié) 華潤創(chuàng)業(yè)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析