戶(hù)外廣告行業(yè)需求長(zhǎng)期存在，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)同期存在

戶(hù)外廣告行業(yè)，指的是以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門(mén)頭招牌、廣告字、戶(hù)外(室內(nèi))燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、指示導(dǎo)向等廣告內(nèi)容。

與新媒體廣告相比，戶(hù)外廣告作為傳統(tǒng)廣告的代表，在普遍性、廣泛性、價(jià)格方面具有天然優(yōu)勢(shì)。隨著城市化進(jìn)程不斷呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，核心利好因素來(lái)自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚，商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ)。大部分四五線城鎮(zhèn)的崛起，商業(yè)街、店鋪、便利店有了更多的廣告展示和標(biāo)牌展示的基本需求，而戶(hù)外廣告擁有的天然優(yōu)勢(shì)，成為基礎(chǔ)的、重要的廣告配置。

受益于城市化進(jìn)程不斷加快，我國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)在過(guò)去幾十年得以迅猛發(fā)展。不過(guò)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，傳統(tǒng)行業(yè)正不斷遭受沖擊，大眾熟知的戶(hù)外廣告業(yè)也未能幸免，開(kāi)始出現(xiàn)明顯的變化，并朝著全新的方向發(fā)展。

未來(lái)戶(hù)外廣告的需求長(zhǎng)期存在，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)同期存在，暫時(shí)無(wú)法規(guī)避這個(gè)問(wèn)題，戶(hù)外廣告的增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力，要開(kāi)始思考未來(lái)的發(fā)展方向，充分理解廣告主和商家的需求，專(zhuān)業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會(huì)成為重要推力。

戶(hù)外廣告在接觸量和時(shí)間方面仍然保持著巨大的優(yōu)勢(shì)，戶(hù)外廣告可接觸到90%的成年人，每天接觸時(shí)間超過(guò)3小時(shí)。原因在于人們?nèi)粘５膽?hù)外活動(dòng)會(huì)越來(lái)越多，既然戶(hù)外的活動(dòng)越來(lái)越多，那么戶(hù)外廣告就越值錢(qián)。另外，很多新經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)公司都樂(lè)于在戶(hù)外投放廣告，戶(hù)外廣告最大的客戶(hù)，其實(shí)就是新經(jīng)濟(jì)企業(yè)。

戶(hù)外媒體一直是品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地，其持久的的品牌展現(xiàn)、龐大的用戶(hù)接觸量和創(chuàng)意的表達(dá)手法，為品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了充分的空間，助力品牌不斷釋放營(yíng)銷(xiāo)影響力。

2017年，國(guó)內(nèi)多地出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)對(duì)戶(hù)外廣告牌進(jìn)行集中整治。西安市“四改兩拆”、南昌戶(hù)外廣告專(zhuān)項(xiàng)集中整治、北京集中清理建筑物天際線、青島拆除各類(lèi)違法戶(hù)外廣告設(shè)施......

這些專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展，不僅給媒體主帶來(lái)了較大的損失，同時(shí)也損害了廣告主的利益，增加了戶(hù)外廣告投放風(fēng)險(xiǎn)。

而今年各市出臺(tái)的戶(hù)外廣告管理新機(jī)制將戶(hù)外廣告管理投放納入了規(guī)范化、制度化、法治化軌道，不僅促進(jìn)了戶(hù)外廣告與城市的和諧共存，同時(shí)也在一定程度上保障了媒體主與廣告主的利益，為戶(hù)外廣告行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)然，戶(hù)外廣告的缺陷同樣存在，那就是沒(méi)有人會(huì)真的站在戶(hù)外長(zhǎng)時(shí)間看廣告。公眾接收一條廣告所傳遞的資訊，大約只有兩秒鐘時(shí)間，因此戶(hù)外廣告無(wú)法傳遞很詳細(xì)的內(nèi)容。但是透過(guò)現(xiàn)代技術(shù)，就可以把篇幅較長(zhǎng)且復(fù)雜的信息，以掃二維碼、“搖一搖”等方式傳輸?shù)绞謾C(jī)上供仔細(xì)及反復(fù)閱讀。戶(hù)外廣告的作用就是在當(dāng)下讓受眾接納并產(chǎn)生認(rèn)同，這就足夠了。我認(rèn)為未來(lái)O2O的形式將會(huì)成為主流，任何行業(yè)都不能獨(dú)善其身。