智能音箱出貨量及行業(yè)現(xiàn)狀分析

2020年上半年，智能音箱的全球出貨量已達(dá)到4576萬臺，中國市場的銷量則達(dá)到了1908.6萬臺，同比增長22.7%。

從市場規(guī)模上看，這個誕生于2014年11月的新秀，僅在2015~2019年期間，在中國市場的銷量就由2萬臺增長至4589萬臺——劃出了一條陡峭的弧線。

中金普華產(chǎn)業(yè)研究院指出智能音箱用戶正越來越多地轉(zhuǎn)向基于顯示屏的設(shè)備或智能顯示屏。例如，2020年Q3，智能顯示屏占全部智能音箱銷售份額的26%，而去年同期為22%;智能顯示屏的銷量同比增長了21%，達(dá)到950萬臺，而基礎(chǔ)智能音箱(不帶顯示屏)的銷量同比下降了3%。

與2019年Q3相比，2020年Q3智能音箱(帶或不帶顯示屏)的總體銷量增長了2.6%。該季度最暢銷的設(shè)備是亞馬遜Echo Show 5和百度小度在家1c。越來越多的智能顯示屏應(yīng)用程序和服務(wù)以及更低的價格是其成功的關(guān)鍵因素。

2018中國智能音箱實現(xiàn)爆發(fā)式增長，2019年將保持增長態(tài)勢

自2015年加入全球智能音箱市場以來，中國智能音箱品牌奮起直追。目前中國智能音箱品牌的出貨量市場份額雖仍與亞馬遜和谷歌存在一定差距，但已超越蘋果，占據(jù)全球出貨量前三到前五的位。

受“雙11”和“雙12”促銷以及價格戰(zhàn)的影響，2018年中國智能音箱出貨量高達(dá)2190萬臺。其中，阿里以270萬臺領(lǐng)跑市場，小米和百度約250萬臺，其中小米以微弱優(yōu)勢排在第二，百度排在第三。中國智能音箱基本形成穩(wěn)定的“三足鼎立”態(tài)勢。

從2018全年數(shù)據(jù)來看，阿里巴巴全年的出貨量達(dá)到890萬臺，占全球智能音箱出貨量的比重達(dá)11.4%;小米的出貨量為710萬臺，占全球智能音箱出貨量的比重為9.1%;百度的智能音箱出貨量為360萬臺，比重為4.6%。這三大中國品牌的合計市場份額達(dá)到25.1%，而2017年的合計市場份額不足4%，中國智能音箱在國際市場上的地位大幅提高。

有屏智能音箱是2019年競爭的主戰(zhàn)場

業(yè)內(nèi)人士介紹，在中國智能音箱競爭格局逐漸明朗之時，廠商開始探索其他產(chǎn)品形態(tài)，帶屏音箱成為新的競爭熱點。2018年3月聯(lián)合小魚在家發(fā)布了全第一個帶屏智能音箱。作為最早加入有屏智能音箱戰(zhàn)場的廠商，百度有屏智能音箱已經(jīng)在市場上占有一定地位。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，百度 2018 年第四季度共計 250 萬臺的出貨量中，有 42% 都是帶屏智能音箱。另據(jù)百度官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2019年2月，小度在家已經(jīng)在 77 個國家 1188 個城市執(zhí)行了 3500 萬次的視頻通話。

智能音箱功能外形演變趨勢為：mini版、屏幕化、跨界結(jié)合(場景感知)。

音箱功能分析：

當(dāng)前市場智能音箱的核心音樂播放功能點：歌單推薦、收藏管理、音樂控制、GUI點播。

語音平臺布局：

通過分析亞馬遜-Alexa和阿里AliGenie熱門技能：游戲類、教育類、新聞類、音樂類，建議結(jié)合開放平臺豐富游戲種類和游戲玩法、豐富更好玩的音樂技能。搭載智能設(shè)備破一億的Duer OS，專注于第三方設(shè)備中嵌入DuerOS AI助手。

手機語音助手領(lǐng)域，谷歌憑借富有想象力和智能化的Google Assistant更具競爭力;建議結(jié)合情感化和虛擬偶像輔助，加強自然貼心的對話服務(wù)，如：主動問詢、感知情緒、發(fā)起性格測試了解用戶畫像等。

未來發(fā)展：

內(nèi)容服務(wù)：個性化語音識別和推送，結(jié)合用戶群體特點，給予特殊關(guān)懷，打造差異化服務(wù)。

使用場景：家庭、車載、室外等多場景探索。挖掘手機語音助手使用場景，結(jié)合第三方服務(wù)提供更強大功能。

智能音箱市場現(xiàn)狀

首先分析智能音箱的發(fā)展背景和現(xiàn)有市場體量，估計其未來趨勢。接著調(diào)查其用戶常用功能和主要的使用場景，了解用戶剛需，找到主發(fā)力點。最后通過盤點音箱功能和外形的演變，探討業(yè)界的發(fā)展方向。

智能音箱市場體量

智能音箱的發(fā)展始于2014年，亞馬遜在2014年底發(fā)布Echo，至今占據(jù)美國市場60%以上。谷歌在2016年11月正式發(fā)售Google Home，中國也加入智能音箱大潮。

2016年智能音箱市場處于啟動期，銷量300萬臺。2017年，蘋果入局，谷歌、亞馬遜全面交鋒，銷量爆發(fā)性增長10倍到3000萬臺。

2018年Google Home超過Echo成為最熱銷的智能音箱，第二季度智能音箱總出貨量為1680萬臺，高于第一季度的900萬臺，2018年智能音箱全球出貨量預(yù)計將達(dá)到5630萬臺，使用人數(shù)突破1億。