“文化+旅游”：讓世界文化遺產(chǎn)煥發(fā)出巨大魅力

"文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體"，早在40年前，旅游界就認識到文化和旅游密切的關(guān)系。中國有著五千年燦爛輝煌的歷史，各類文化遺產(chǎn)極為豐富。截至目前，中國世界遺產(chǎn)總數(shù)達到55處，其中世界文化遺產(chǎn)37項、世界文化與自然雙重遺產(chǎn)4項、世界自然遺產(chǎn)14項。

隨著時代變遷不斷更新?lián)Q代的開放模式，保護、傳承、弘揚世界文化遺產(chǎn)的腳步從未懈怠。"文化+旅游"模式讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來，文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展成為國家文化發(fā)展大計、旅游市場繁榮的主旋律。

莫高窟："文物+數(shù)字化+互聯(lián)網(wǎng)"多領(lǐng)域深度融合

一座球狀和線條混搭的建筑拔地而起，黃色的外貌和周圍的戈壁渾然一體，這便是觀眾到敦煌莫高窟的第一站——數(shù)字展示中心。觀眾在這里觀賞《千年莫高》《夢幻佛宮》兩部高清電影，然后再實地參觀莫高窟。

從2014年開始，敦煌莫高窟實行旅游新模式——"單日總量控制、線上預約購票、數(shù)字洞窟展示、實體洞窟參觀"，大幅提升了游客參觀體驗，為文化遺產(chǎn)保護管理、旅游開放探索了寶貴經(jīng)驗。

1984年，敦煌文物研究所擴建為敦煌研究院，提出"保護、研究、弘揚"六字方針，其中"弘揚"即指旅游開放和對外宣傳，這極大地促進了莫高窟旅游，游客數(shù)從1979年的24701人次一躍飆升為10萬人次。

此后，隨著中國與世界旅游市場的繁榮與旅游經(jīng)濟的發(fā)展，莫高窟迎來了大批中外游客，游客數(shù)一再攀升。從1999年到2019年，莫高窟游客不斷攀升，從20萬到上升到1337.33萬人次，旅游收入超過149億元。

2019年，敦煌研究院與故宮博物院簽約，攜手推進"文物+數(shù)字化+互聯(lián)網(wǎng)"多領(lǐng)域的深度融合;此外，敦煌研究院還同時與武威市政府、華為技術(shù)有限公司等簽約，攜手發(fā)展，進一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚。

故宮：讓游客"把文化帶回家"

朝珠耳機、宮門箱包、行李牌、"宮廷娃娃"家族......近年來，故宮以館藏文物為基礎(chǔ)，通過開發(fā)等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，既傳承了傳統(tǒng)文化，又帶動了觀眾人數(shù)增長，實現(xiàn)了"文化+旅游"的有效融合。

對于故宮博物館來說，讓文化與旅游相結(jié)合，讓文物活起來，需要不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，吸引更多觀眾走進博物館，獲得精彩而難忘的文化體驗;需要面向公眾，創(chuàng)新文化傳播的表現(xiàn)形式和表達方式，讓文物的故事以公眾喜聞樂見的形式走進人們文化生活。

故宮有關(guān)負責人表示，作為近600年的紫禁城、94年的故宮，把深厚的歷史底蘊與文化積淀，通過文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)為觀眾架起一座溝通文化的橋梁，是最好的表現(xiàn)形式。截至目前，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量已超過1萬種，大多產(chǎn)品體現(xiàn)了3個特性，即元素性、創(chuàng)新性、故事性，逐步形成風格多樣、設計獨特的產(chǎn)品，可以滿足不同階層、不同性別、不同年齡游客的需求。

面對海量游客，在積極研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，故宮還通過故宮商店的整體提升，增強故宮文化產(chǎn)品的展示銷售效果。2018年，北京東城區(qū)與故宮博物院簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃開展故宮精品文物館、故宮藝術(shù)館、紫禁書院、冰窖餐廳等10個文化項目合作。天壇也推出夜游天壇等特色旅游產(chǎn)品，為深度體驗世界文化遺產(chǎn)提供新選擇。

通過舉辦相關(guān)活動、整體提升故宮商店環(huán)境、利用新媒體加強推廣等諸多新舉措，不斷推動故宮文創(chuàng)發(fā)展，讓游客更加強烈地感受到故宮文化的魅力，讓更多的游客"把故宮文化帶回家"。

麗江古城：以文促旅、以旅彰文

地處云南西北部的麗江，自古就是多民族聚居之處，也是茶馬古道上的重鎮(zhèn)。這座城市有著太多美麗的符號，被聯(lián)合國教科文組織批準列入世界文化遺產(chǎn)名錄，她兼有水鄉(xiāng)之容、山城之貌，人稱"高原上的姑蘇、東方的威尼斯"。

麗江坐擁三大世界遺產(chǎn)：麗江古城、三江并流、東巴古籍文獻。優(yōu)異的自然風光和歷史人文資源，為麗江吸引八方來客提供了足夠的底氣。上世紀90年代，麗江開始大力發(fā)展旅游業(yè)。20余年間，旅游業(yè)的風生水起讓麗江經(jīng)濟發(fā)展躍上新臺階。2019年，麗江接待游客5402.35萬人次，同比增長16.35%;旅游業(yè)總收入1078.26億元人民幣，同比增長8%。

與此同時，麗江也在不斷與時俱進、謀求創(chuàng)新。為適應游客越來越多樣化的需求，麗江旅游業(yè)正加速轉(zhuǎn)型升級，以文促旅、以旅彰文。

麗江古城正在大量恢復名人故居、歷史遺跡。古城中的"雪山書院"是清代改土歸流后為推動平民子弟接受漢文化教育所建。如今，雪山書院重新開放，還定期以歷史文化為主題舉辦講壇，弘揚傳統(tǒng)文化。

古城內(nèi)興建了多個文化體驗館，比如東巴造紙館、納西象形文字體驗館等，在古城的東巴造紙館，游客可以體驗東巴文化中傳統(tǒng)的造紙工藝，定制獨特的東巴手賬本;而在納西象形文字體驗館，游客可以了解這種文字，甚至不少外國游客也會專程來這里學習。

除了傳承本土的傳統(tǒng)文化，麗江也積極吸納外來文化。大型實景演出《印象麗江》、大型歌舞《麗江千古情》等，早已成為麗江的文化名片蜚聲海內(nèi)外。不久的將來，徐霞客紀念館、洛克紀念館、十月文學館、《喜院故事》沉浸式話劇等文化項目，將漸次呈現(xiàn)在游人眼前。

而麗江打造的古城IP形象"麗江萌蛙"，又是一個融傳統(tǒng)于當下的典型代表。"麗江萌蛙"的形象來自于麗江巴格圖圖騰中為人們指引著方向與時令的神蛙，這一形象未來會出現(xiàn)在各種麗江古城的文創(chuàng)產(chǎn)品上。"麗江萌蛙"的手機APP也已上線，其中，"麗江萌蛙"化身旅游體驗官，可以跳舞、講解，帶領(lǐng)游客一同領(lǐng)略麗江的歷史文化和自然之美。

通過旅游開放，發(fā)掘文化底蘊，講好文化故事。在保護和傳承中華民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的同時，推動文化遺產(chǎn)與旅游深入融合，促進經(jīng)濟、社會教育、文物保護事業(yè)的發(fā)展。

為了更好推廣中國與東盟各國文化遺產(chǎn)保護與傳承的實踐經(jīng)驗，探討文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)融合發(fā)展的形式及路徑。2020年12月8日，第15屆中國—東盟文化論壇在桂林召開，本屆論壇的主題為：文化遺產(chǎn)的保護、傳承與旅游開發(fā)。旨在中國—東盟文化論壇是中國—東盟博覽會框架下的高層論壇。中國文化和旅游部、東盟各國文化主管部門領(lǐng)導、文化領(lǐng)域?qū)＜液陀嘘P(guān)國際組織負責人將以線上或線下的形式出席論壇。

誠邀您的關(guān)注與參與!